Виды товарных стратегий в маркетинге

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 14:41 | 21.12.2017 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Виды товарных стратегий в маркетинге. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Выделяют три стратегических направлений товарной политики компании:

• инновация товара;
• вариация товара;
• элиминация товара.

Стратегия инновации – это разработка и внедрения новой продукции. При этом различают прогрессивную, дигрессивную инновацию и диверсификацию . Прогрессивная инновация предполагает создание абсолютно нового товара, не имеющего аналогов на рынке.

Дигрессивная инновация – это разработка товара рыночной новизны. Это может быть старый товар, но измененный с учетом НТП или появления новых потребностей потребителей. Также существующий товар может стать новым в рамках расширения ассортимента продукции компании.

Под диверсификацией понимают производство и реализация товаров, не относящихся к основной сфере деятельности предприятия.

Стратегия вариации подразумевает два варианта: модификация товара и дифференциация.

Модификация предполагает изменение свойств продукции за счет повышения качества (новый вкус, увеличение срока годности или службы, повышение надежности и др.). модификация – это вид повторного внедрения товара на рынок с новыми расширенными функциями.

Дифференциация – это изменение свойств продукции с сохранением старых товаров на рынке. Такая стратегия позволяет сделать товар отличным от конкурирующей продукции.

Стратегия элиминации – это снятие товара с производства или концентрация на изготовлении определенной продукции.

Различают также 2 основные товарные стратегии любой компании:

• стандартизация;
• адаптация или специализация.

Первая стратегия предполагает производство стандартного товара для массового потребителя. Такие товары занимают устойчивые позиции на рынке за счет ценовой конкуренции. Компании имеют возможность снижать стоимость товара благодаря уменьшению накладных расходов и соответственно повышать прибыль. Минусом стратегии стандартизации является копирование товара конкурентами.

Стратегия специализации или адаптации – это разработка уникальной продукции, соответствующей требованиям потребителей. Такие товары трудно скопировать. Они приносят дополнительный доход предприятию. Но тесно связаны с финансовым состоянием целевой аудитории. При ухудшении благосостояния потребителей появляется вероятность значительного снижения продаж.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Виды товарных стратегий в маркетинге, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.