Сущность товарной стратегии

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 14:41 | 21.12.2017 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Сущность товарной стратегии. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Одним из элементов маркетинговой стратегии компании является товарная (продуктовая) или ассортиментная стратегия.

Ассортиментом называется группа товаров, которые тесно связаны между собой одинаковыми функциями. Для каждого ассортимента разрабатывается своя стратегия.

Определение 1

Товарная стратегия представляет собой мероприятия оптимизации товарной номенклатуры и ассортимента товара, которые обеспечивают успех предприятия на рынке. Грамотно разработанная товарная стратегия влияет на эффективность функционирования компании.

Благодаря продуманным товарным стратегиям решаются вопросы управления всеми направлениями деятельности предприятия с позиции их роли в процессе создания ценностей для потребителей и инвестиций в каждую сферу. Товарная политика компании направлена на обеспечение соответствие ассортимента и качества продукции организации, ожидаемой потребителями полезности и выгодности.

Основными задачами разработки товарной стратегии являются:

1. удовлетворение потребностей и желаний целевого рынка;
2. оптимизация финансовых ресурсов;
3. привлечение новых клиентов за счет расширения сферы использования товаров и диверсификации направлений деятельности;
4. эффективное применение знаний, технологий, опыта компании.

Замечание 1

На товарные стратегии в маркетинге влияет жизненный цикл товара (ЖЦТ). Имеет место сокращение ЖЦ отдельных товаров в силу определенных причин. Некоторая продукция раньше уходит с рынка из-за изменений в моде, привычках поведении потребителей, появления новых конкурентов, инноваций и т.д. Для продления жизненного цикла товаров необходимы определенные мероприятия:

• трансформация рынка;
• преобразование самого товара;
• модификация маркетинговых инструментов продвижения.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Сущность товарной стратегии, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.