Понятие, признаки и принципы рекламы в рыночной экономике

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 06:55 | 03.04.2015 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Понятие, признаки и принципы рекламы в рыночной экономике. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Как правило, для рыночной экономической системы характерно наличие большого числа производителей, которые вступают в конкуренцию друг с другом за получение части потребительского спроса. Ценовая конкуренция не всегда является оправданной и эффективной, так как в первую очередь ценность покупки определяется покупателем с точки зрения ее предельной полезности. Поэтому для привлечения потребительского спроса многие предприниматели используют маркетинговые мероприятия, которые включают в себя методы продвижения своей продукции и услуг, повышения информирования потребителей о своих экономических благах, повышение уровня сервисного и гарантийного обслуживания и другие методы.

Одним из самых действенных маркетинговых методов является реклама. Реклама, как явление, существует достаточно давно. Еще в древнем Египте использовались специальные папирусы для анонсирования торговли рабами. Так же применяли камень, деревянные доски и стены зданий, для размещения рекламных сообщений о каком – либо событии или продукте актуальном для того времени. С появлением радио и телевидения, а впоследствии интернета реклама получила более широкие каналы распространения.

Определение 1

Суть рекламного сообщения заключается в том, что она побуждает потребителя совершить покупку.

В настоящее время, можно выделить следующие признаки, определяющие рекламу:

• безличность;
• односторонняя направленность;
• затрудненная измеримость результата;
• не объективность;
• гласность (нельзя рекламировать объект, запрещенный законодательством).

Участниками самого рекламного процесса выступают:

• рекламодатели (хозяйствующие субъекты, желающие продать свою продукцию или услуги);
• посредники (рекламные агентства, создающие рекламный продукт);
• информационные каналы СМИ, по которым рекламное сообщение распространяется;
• структуры, обеспечивающие процесс создания и распространения рекламы;
• потребители рекламы.

В зависимости от направленности, рекламам может быть потребительской, политической, торговой, имиджевой, общественно – социальной, направленной и персонифицированной. Последнее стало возможно благодаря развитию интернет – сообществ и социальных сетей.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Понятие, признаки и принципы рекламы в рыночной экономике, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.