Понятие маркетинговой стратегии

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 14:41 | 21.12.2017 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Понятие маркетинговой стратегии. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Определение 1

В более широком смысле маркетинговая стратегия может быть определена в качестве генерального плана реализации маркетинговой деятельности фирмы.

Так или иначе, маркетинговая стратегия представляет собой основной долгосрочный план маркетинговой деятельности субъекта хозяйствования, направленный на выбор целевых потребительских сегментов. Она включает в себя различные элементы комплекса маркетинга, посредством которых обеспечивается реализация эффективных маркетинговых мероприятий, направленных на достижение маркетинговых целей.

Цели маркетинговой стратегии существуют в четырех базовых сегментах. В первую очередь они касаются обеспечения коммерческой эффективности функционирования субъекта хозяйствования, а также достижения ими соответствующего рыночного положения.

Задачи маркетинговых стратегий отражены на рисунке 1.

Рисунок 1. Задачи маркетинговой стратегии.

Функциональным предназначением маркетинговой стратегии выступает выявление потребностей рынка, вся совокупность которых условно делится на два вида:

• реально существующие;
• скрытые.

В конечном счете, стратегия маркетинга должна отвечать на вопросы о том, что, кому, когда и как продавать. Помимо всего прочего она призвана обеспечить координацию маркетинговой деятельности фирмы с другими ее видами, а также согласованность различных видов маркетинговых решений. При всем этом маркетинговая стратегия должна учитывать как внутренний потенциал бизнеса, так и условия внешней среды.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Понятие маркетинговой стратегии, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.