Виды проектных стратегий

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 17:33 | 07.12.2010 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Виды проектных стратегий. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Маркетинговые стратегии проекта классифицируют по следующим параметрам:

1. по масштабам рынка;
2. по связи «продукт-рынок»;
3. по перспективам развития рынка.

Рисунок 1. Виды маркетинговых стратегий проекта.

Согласно масштабам рынка проекта, выделяют следующие виды стратегий:

• стратегия лидерства по издержкам;
• стратегия дифференциации;
• стратегия концентрации усилий.

Первая стратегия предполагает завоевание рынка благодаря установлению цен ниже, чем у конкурентов. Это достигается путем снижения производственных затрат и издержек обращения. Главная задача данной стратегии является уменьшение себестоимости продукции.

Для реализации стратегии лидерства по издержкам компании необходимо иметь достаточно финансовых ресурсов, систему сбыта, которая обесчещивает низкие затраты. Такие предприятия производят товары, на выпуск которых не тратится слишком много человеческого труда.

Вторая стратегия дифференциации ориентирована на производство уникальных товаров и услуг. Стоимость такой продукции или услуг устанавливается на среднем или высоком уровне. Главная цель данной стратегии – создать лояльного потребителя к бренду и снизить его чувствительность к изменению цены.

Такая стратегия реализуется, если компания имеет:

1. существенный маркетинговый потенциал;
2. развитую сферу НИОКР;
3. наличие потребителей, готовых приобретать товары/услуги;
4. высокая культура производства.

Третью стратегию еще называют стратегией ниши. Это означает концентрация внимания на ограниченном сегменте потребителей, узкому ассортименту продукции и пр. На товары устанавливаются высокие цены, а выпуск такой продукции ограничен.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Виды проектных стратегий, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.