Спонсорство и благотворительность

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 04:45 | 04.03.2011 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Спонсорство и благотворительность. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Наиболее развитыми механизмами КСО традиционно считаются спонсорство и благотворительность.

Определение 2

Основными методами обеспечение эффективности спонсорства считается использование четырех эффектов:

• социальные эффекты;
• психологические эффекты;
• маркетинговые эффекты;
• коммуникационные эффекты.

В основе первых лежит обязательное взаимодействие между индивидами. Сама же компания-спонсор получает имидж социально ответственного рыночного игрока, заинтересованного не только лишь в наращивании прибыли, но и проявляющего заботу о благополучии общества.

В основе психологических эффектов лежит положение о том, что посетители мероприятий, чаще видя логотип спонсора и слыша о нем, испытывают больше положительных эмоций по отношению к компании-спонсору.

Маркетинговые эффекты основаны на расширении потребительских знаний о марке и продукте. Спонсируемые бизнесом мероприятия используются для демонстрации бренда и его положительных качеств.

Коммуникационные эффекты предполагают демонстрацию логотипа компании-спонсора в контексте проводимого мероприятия, что, в свою очередь, способствует росту информированности аудитории.

Наиболее рентабельными сферами спонсорства традиционно считаются культура и спорт. При этом спонсорство выступает в роль своеобразной разновидности рекламы. Соответственно, оно может и должно приносить бизнесу определенные материальные выгоды, чего нельзя сказать о благотворительности.

Благотворительность представляет собой оказание бескорыстной помощи тем, кто в этом нуждается. Это могут быть дети-сироты, инвалиды и онкобольные, старики и пенсионеры, социально незащищенные слои населения и пр.

Замечание 1

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Спонсорство и благотворительность, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.