Этот материал поможет разобраться в теме «Содержание и концепция жизненного цикла товара» без лишней теории и воды.

Основное положение

Содержание коммерческой работы с определенным продуктом в основном зависит от того, как давно данный товар появился на рынке, насколько он известен покупателю, ᴛ.ᴇ. в такой ситуации важно учитывать жизненный цикл товара.

Концепция жизненного цикла товара исходит из того, что любой продукт, какими бы потребительскими свойствами он ни обладал, рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным товаром.

Замечание 2

Таким образом, жизненный цикл товара включает в себя следующие стадии:

  • стадия внедрения;
  • стадия роста;
  • стадия зрелости;
  • стадия насыщения;
  • стадия спада.

В момент внедрения товара торговля им, на практике, убыточна, поскольку объём продаж низок, а расходы на продвижение существенны по причине того, что рынок еще не знает о данном товаре (на что и направлена вся рекламно-маркетинговая деятельность предприятия).

На этапе роста происходит признание покупателями данной продукции, спрос на которую значительно увеличивается. Таким же образом, растет объём продаж и прибыль, а расходы на продвижение - уменьшаются.

Стадия зрелости товара наступает, когда большинство покупателей уже приобрели этот товар. Соответственно, темпы роста продажи падают, прибыль начинает снижаться по причине увеличения расходов на продвижение и другие маркетинговые воздействия.

При насыщении определенного сегмента рынка товаром, его рост продаж не осуществляется, даже если предпринимаются усилия по стимулированию продукции.

Тем не менее прибыль от торговли на этом этапе жизненного цикла товара может увеличиться по причине уменьшения расходов на производство товара (полное освоение технологий, снижение риска брака и т.д.).

Стадия спада - это этап резкого снижения, в первую очередь, продаж товара, а затем и прибыли от его поступления на рынок. Такое явление характерно, когда потребитель нашел другой, более качественный (либо дешевый) товар на рынке.

Организация торговли на основе изменений темпов продажи и прибыли определяет, на какую стадию жизненного цикла будет выведен в последующее время товар, что характеризуется принятием различных мер, и действий, которые будут способствовать поддержанию спроса на данный товар. К основным таким маркетинговым мероприятиям относят:

  • политика рекламных акций;
  • политики снижения цены;
  • усиление преимущественных свойств товара;
  • улучшение качества продукции;
  • определение нового рынка сбыта.

Таким образом производится удержание товара на рынке, что означает - продление жизненного цикла товара. Однако, какими бы старательными ни были бы эти мероприятия, вечного товара не существует, а любая производимая продукция является заменяемой.



Заключение

Тема «Содержание и концепция жизненного цикла товара» раскрыта в основных чертах. Если нужен более подробный разбор или помощь с работой, оставьте заявку — эксперты подскажут.

Частые вопросы

Что важно знать по теме «Содержание и концепция жизненного цикла товара»?

В материале собраны ключевые определения и подходы по теме «Содержание и концепция жизненного цикла товара». Начните с основного раздела, затем перейдите к выводам и примерам.

Какие основные положения раскрыты в статье?

Статья последовательно раскрывает тему «Содержание и концепция жизненного цикла товара»: от базовых понятий до практических примеров. Используйте её как опору для подготовки.

Как использовать материал в учёбе?

Материал пригодится для подготовки к занятиям, написания работ и повторения темы «Содержание и концепция жизненного цикла товара». Сохраните ключевые тезисы и примеры.

Куда обратиться, если остались вопросы?

Если после статьи остались вопросы по теме «Содержание и концепция жизненного цикла товара», задайте их экспертам Учись.RU — мы поможем разобраться.