Процесс разработки концепции позиционирования

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 13:17 | 14.08.2015 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Процесс разработки концепции позиционирования. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Такой процесс разработки концепции позиционирования очень важен. Данная концепция носит стратегический характер, поэтому все документы, которые связаны с позиционированием бренда, утверждаются только высшим руководством предприятия и применяются как корпоративные инструкции в работе бренд-менеджеров. Подобные корпоративные инструкции содержат описание компании по самым ключевым направлениям:

• ценовая стратегия компании на рынке;
• список самых главных конкурентов на рынке;
• полные характеристики индивидуальности и преимущества предприятия;
• психографическое и социально-демографическое описание целевой аудитории.

Стратегии позиционирования часто применяет многоуровневую позиционирующую модель. Она последовательно увязывает между собой четыре главных фактора, формирующие покупательское восприятие предприятия:

• преимущества и выгоды бренда;
• имидж бренда (образ марки);
• потребность в категории;
• портрет пользователя.

Самые разнообразные комбинации данных факторов могут формировать разные виды и стратегии позиционирования. Именно стратегия центрового позиционирования наделяет любую организацию такими характеристиками, что она становится лучшей.

Также существует инструмент формирования и поддержания положительного имиджа компании в моменты возникновения кризисных ситуаций Оно может осуществиться в таких формах: выглядеть открытым и искренним; не выдавать волнения; всем своим видом демонстрировать уверенность в себе.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Процесс разработки концепции позиционирования, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.