Понятие «маркетинговая стратегия банка» и её содержание

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 08:41 | 14.08.2013 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Понятие «маркетинговая стратегия банка» и её содержание. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Определение 1

Цели маркетинговой стратегии банка состоят в следующие: достижение максимально возможного высокого потребления; достижение максимальной потребительской удовлетворенности; предоставление максимально широкого выбора; максимальное повышение качества жизни (рисунок 1).

Рисунок 1. Основные цели маркетинговой стратегии банка.

В более упрощенном, практическом аспекте основные цели банковской маркетинговой стратегии можно сформулировать следующим образом:

• увеличение контролируемой доли банковского рынка;
• предвидение требований клиентов банка;
• разработка банковских продуктов более удобных высокого качества;
• обеспечение согласованных сроков проведения операций;
• установление уровня доходов и расходов с учётом конкуренции;
• поддержание репутации банков у клиентов.

Развитие по этим направлениям оказывает непосредственное влияние на успешное управление кредитной организацией, приводит к тесному взаимодействию маркетинга и менеджмента.

Существует несколько методов формирования банковской маркетинговой стратегии:

1. Матрица, разработанная И. Ансофом «Товары – Рынки»;
2. Матрица, разработанная Бостонской группой;
3. Стратегические модели М. Портера и др.

Банковская маркетинговая стратегия необходима для изучения возможностей привлечения ресурсов, потребностей клиентов, потенциальных изменений в деятельности конкретного банка для достижения поставленных целей. Она направлена на поиск и использование банком наиболее выгодных рынков банковских продуктов с учётом реальных потребностей клиентов.

Другими словами, банковская маркетинговая стратегия представляет собой рыночную стратегию по созданию, продви¬жению и сбыту банковских продуктов (услуг).

Сущность банковской маркетинговой стратегии приведена на рис. 2.

Рисунок 2. Сущность банковской маркетинговой стратегии.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Понятие «маркетинговая стратегия банка» и её содержание, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.