Особенности розничного ценообразования

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 17:32 | 21.05.2016 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Особенности розничного ценообразования. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Замечание 2

В целях исследования особенностей ценовой политики, нужно рассмотреть основные методы определения цены в субъекте хозяйствования торговли. Определение цен на основании воспринимаемой потребителями ценности товаров относится к рыночным методам ценообразования. Данный подход говорит о том, что субъект хозяйствования при формировании цены ориентируется не нас свои расходы, а на оценку качества параметров товара потребителем.

Целью определения цены в данном случае является установление цены, которая будет отражать в полной мере экономическую ценность этого продукта. В настоящее время существует два метода определения цены, которые основаны на учете воспринимаемой ценности продукта:

1.Расчета ценности продукта. 2.Оценки максимально приемлемой цены.

При использовании метода расчета непосредственной экономической ценности продукта для целей определения ценовой политики, процедура расчета включает в себя определение цены безразличия, определение параметров, отличающих данный продукт от продукта конкурента, изучение ценности для потребителей различий в параметрах этого продукта и продукта конкурента.

Данные оценки получают на основе опроса специалистов в области товароведения, сотрудников отдела продаж, опросов потребителей и проведения пробных продаж на основании расчетов экономической эффективности тогда, когда речь заходит о качественных характеристиках продукта, способствующих сокращению или росту расходов, и влияют на величину прибыли.

На данном этапе могут быть выявлены последствия неправильных управленческих решений в вопросах маркетинга, когда товар обладает большим количеством полезных свойств, но платить за них покупатель не согласен, поскольку считает их ненужными.

Метод оценки максимально приемлемой цены очень полезен в вопросах установления цен на промышленную продукцию, когда выгода для потребителя в большей степени связана с сокращением затрат. Процедура определения ее может быть представлена в виде определения области и параметров применения этого продукта, выявления достоинств этого продукта для потребителей, выявления дополнительных расходов потребителя, которые связаны с использованием данного продукта, установления выгодной для потребителя цены.

Методы определения цены на основании ощущаемой покупателями ценности продуктов могут быть рекомендованы к применению на тех рынках, где одновременно происходит обращение большого количества взаимозаменяемых продуктов, т.е. возможен выбор наиболее приемлемого для конкретного потребителя.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Особенности розничного ценообразования, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.