Особенности рекламной деятельности на предприятии

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 21:44 | 06.08.2015 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Особенности рекламной деятельности на предприятии. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

В крупных компаниях обязанности по ведению рекламной деятельности возлагается на отделы маркетинга или рекламы. Малые и средние предприятия могут иметь в штате одного специалиста по маркетингу или обращаться в специализированные рекламные агентства.

Планирование рекламной деятельности является составной частью маркетингового проекта. Выделяют несколько этапов разработки эффективной рекламной программы в организации:

1. Определение целевой аудитории: проведение маркетинговых исследований с целью выяснения спроса на рекламируемый продукт, узнаваемости бренда или самой компании, степени осведомленности о товаре или услуги.
2. Постановка целей. Формулирование целей зависят от конечного результата рекламы, который планирует добиться компания: привлечь новых клиентов или удержать постоянных, проинформировать о выпуске новой или модернизируемой продукции.
3. Создание сообщений. Использование модели AIDA «внимание-интерес-желание-действие» для написания сообщения, чтобы повлиять на совершение покупки.
4. Выбор каналов коммуникации. Применение личных (прямая рассылка по электронной почте, телефонные звонки) и неличных (через СМИ) коммуникативных каналов.
5. Формирование рекламного бюджета. Он составляется исходя из имеющихся денежных средств, в процентах от объема сбыта или на основе конкурентного паритета.
6. Реализация программы
7. Оценка эффективности рекламы. Рассчитывается экономический эффект рекламы, посредством отношения изменения товарооборота компании до рекламных мероприятий и после. Качественный анализ воздействия рекламы на человека осуществляется с помощью метода наблюдения, проведения фокус-групп.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Особенности рекламной деятельности на предприятии, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.