В этом материале подробно разбираем тему «Особенности использования маркетинга в коммерческой деятельности»: основные понятия, подходы и примеры.

Основное положение

В процессе осуществления коммерческой деятельности использование маркетинга требует принятия стратегических решений на каждом из следующих уровней:

  • стратегический;
  • функциональный;
  • инструментальный.

Особого внимания при этом заслуживает проведение маркетинговых исследований и созданиеинформационной системы, обеспечивающей поддержку принятия обоснованных управленческих решений.

Из всех 4 элементов маркетинга, описанных ранее, именно продвижению в коммерческой деятельности отводится ключевая роль, связанная с построением эффективных систем коммуникации субъекта хозяйствования с целевой аудиторией. Как правило, основными целями продвижения выступает активация спроса потребителей и поддержка благоприятного отношения целевой аудитории к субъекту хозяйствования. В зависимости от ситуации, складывающейся на рынке, осуществление коммерческой деятельности требует принятия различных маркетинговых стратегий. Их основные виды представлены на рисунке 2.



Рисунок 2. Виды маркетинговых стратегий.

Выбор того или иного вида маркетинговой стратегии определяется рыночной ситуацией и направленностью коммерческой деятельности хозяйствующего субъекта. Так, в случае, если коммерческая деятельность направлена на узкий рыночный сегмент, применяется стратегия концентрированного маркетинга. В противном случае используется стратегия дифференцирования.

В условиях стремления коммерческой деятельности хозяйствующего субъекта к повышению спроса на реализуемую продукцию имеет место стратегия стимулирующего маркетинга. В тех же случаях, когда субъектам коммерческой деятельности удается выявить скрытый спрос, применяется стратегия развивающего маркетинга.

Замечание 2



Вполне очевидно, что каждый предприниматель желает добиться успехов во всех своих начинаниях и для того, чтобы его организация развивалась успешно, ему необходимо регулярно прибегать к услугам профессионалов, специализирующихся в области логистики.

Именно логистика решает вопросы, касающиеся транспортировки сырья, оборудования и прочих материальных ценностей. В случае отсутствия данного контроля, весь производственный процесс просто бы остановился, превратившись в полнейший беспорядок. Именно это и объясняет такую востребованность услуг логистических компаний, обеспечивающих внутрирегиональные и международные перевозки, таможенное оформление грузов, а также осуществляющих страхование грузоперевозок, организации складов, консолидации и т.п.



Заключение

Мы разобрали основные положения темы «Особенности использования маркетинга в коммерческой деятельности». Если остались вопросы, напишите нам — поможем разобраться и подскажем, с чего продолжить.

Частые вопросы

Что важно знать по теме «Особенности использования маркетинга в коммерческой деятельности»?

В материале собраны ключевые определения и подходы по теме «Особенности использования маркетинга в коммерческой деятельности». Начните с основного раздела, затем перейдите к выводам и примерам.

Какие основные положения раскрыты в статье?

Статья последовательно раскрывает тему «Особенности использования маркетинга в коммерческой деятельности»: от базовых понятий до практических примеров. Используйте её как опору для подготовки.

Как использовать материал в учёбе?

Материал пригодится для подготовки к занятиям, написания работ и повторения темы «Особенности использования маркетинга в коммерческой деятельности». Сохраните ключевые тезисы и примеры.

Куда обратиться, если остались вопросы?

Если после статьи остались вопросы по теме «Особенности использования маркетинга в коммерческой деятельности», задайте их экспертам Учись.RU — мы поможем разобраться.