Особенности и виды маркетинговой стратегии товара

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 19:52 | 13.01.2014 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Особенности и виды маркетинговой стратегии товара. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Применительно к товарному ассортименту маркетинговая стратегия приобретает особую форму. Наиболее ярким ее воплощением выступает ассортиментная политика, центральным звеном которой выступает формирование продуктового портфеля.

Определение 3

Основными показателями, характеризующим ассортимент продукции являются его широта, глубина, насыщенность, рациональность, гармоничность и устойчивость.

Широта включает в себя общее количество ассортиментных групп товаров, которое нередко определяется числом рыночных сегментов, охватываемых фирмой.

Под глубиной ассортимента понимаются варианты предложений каждого отдельного товара в рамках товарной линии. Его же насыщенность определяется общим количеством товаров, составляющих товарный ассортимент.

Рациональность ассортимента представлена способностью товарной номенклатуры к наиболее полному удовлетворению потребностей покупателей целевого рынка. Его гармоничность определяется степенью близости товаров различных ассортиментных групп относительно их конечного использования, требований к каналам распределения, организации производства и иным показателям.

Наконец, под устойчивостью товарного ассортимента понимается долговечность ситуации, позволяющую набору товаров, оставаясь неизменным, максимально удовлетворять потребительский спрос на целевых рынках сбыта.

В маркетинге принято считать, что продуктовый портфель должен быть сбалансирован. Это означает, что в его состав должны входить товары, находящиеся на различных этапах жизненного цикла, что позволит фирме перекрыть за счет продажи одних товаров затраты на внедрение на рынок других товаров или потери от спада продаж уже существующих товаров.

Помимо этого, сбалансированный продуктовый портфель должен включать в себя шесть основных групп продукции: основную, поддерживающую, стратегическую, тактическую, уходящие с рынка товары, а также товары, находящейся на стадии разработки.

В общей сложности можно выделить порядка четырех основных варианта реализации маркетинговых стратегий товара:

• проникновение на рынок;
• разработка товара (продукта);
• развитие (расширение) рынка;
• диверсификация товара или услуг (выпуск новых продуктов для новых рынков).

Каждая из них имеет свои особенности и характеризуется соответствующим продуктовым портфелем. Сама же ассортиментная политика может быть направлена как на расширение или сокращение ассортимента, так и на его обновление, совершенствование или стабилизацию.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Особенности и виды маркетинговой стратегии товара, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.