Формирование товарной стратегии

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 20:40 | 12.07.2015 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Формирование товарной стратегии. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Товарная стратегия разрабатывается для достижения следующих целей:

• обеспечение связи решений и действий по оптимальному товарному ассортименту с учетом потребительских характеристик продукции и специфики производственной технологии;
• поддержка конкурентоспособности на планируемой уровне;
• постоянная адаптация ассортимента к запросам потребителей;
• оптимизация темпов обновления продукции с учетом ЖЦ;
• поиск перспективных рыночных ниш для существующих и новых товаров;
• разработка и осуществление стратегии в сфере товарных знаков, упаковки и обслуживания.

Формирование товарной стратегии требует соблюдение ряда условий:

• четкое понимание целей производства, реализации и возможного экспорта продукции;
• знание рынка и требований потребителей;
• осознание потенциала и ресурсы компании на тешущий момент и на будущее.

Замечание 2

Разработка товарной стратегии в процессе товарной политики компании проводится в следующей последовательности:

1. исследование потребностей рынка в товаре, оценка положения компании среди конкурентов, экономический анализ деятельности компании и потенциал реализации товарной стратегии;
2. выбор стратегических зон хозяйствования (СХЗ, бизнес-единицы) и определение товарных стратегий для каждой СХЗ;
3. планирование структуры товарного ассортимента;
4. реализация товарных стратегий;
5. оптимизация товарной политики компании.

Для решения задач в рамках товарной стратегии необходим стратегический подход. Товарная стратегия определяет курс развития компании на перспективу и решение ключевых задач, которые являются основой коммерческой деятельности предприятия.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Формирование товарной стратегии, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.