Задачи рекламного сообщения

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 04:25 | 06.01.2012 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Задачи рекламного сообщения. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Основное предназначение рекламы – это продажа товара. Но даже самый хороший рекламный текст не гарантирует увеличение сбыта продукции. Товары и услуги продаются не только привлекательным и интригующим заголовком, покупатель отмечает и оформление предложения, репутацию бренда и имидж компании и др. Популярные торговые марки не кричат на каждом углу: купи меня, я лучший. Они постепенно формируют свои коммерческие предложения через визуальную рекламу, статьи, комментарии и отзывы клиентов. Поэтому у рекламных текстов несколько задач, кроме сбыта продукции, выполнение которых способствует увеличению заказов и появлению лояльных потребителей.

Замечание 2

Выделяют задачи рекламных текстов, рассмотрим их особенности.

Объявление о появлении нового товара на рынке. Обычно покупатели недоверчиво относятся к новичкам, поэтому внимание может привлечь только очень уникальный товар. В любом случае продавец должен заявить о себе и своей продукции.

Создание образа компании или бренда. Тексты напрямую не продают товар, они должны сформировать в сознании потребителя нужную эмоцию, которая в дальнейшем будет являться основанием для выбора продавца.

Формирование образа товара. В этом случае эмоция создается по отношению к товару. Это имеет место, когда компания известна потребителю, известен ее ассортимент, но некоторые предложения не пользуются спросом и рынок о них не в курсе.

PR отличительного свойства товара. Перенасыщенный рынок однотипными товарами заставляет производителей и продавцов выделять свою продукцию среди конкурентов (например, подарок к основной покупке, новая упаковка и др.).

Уникальное торговое предложение (УТП). Оно разрабатывается до выхода товара на рынок и содержит в себе информацию о главном преимуществе продукции по сравнению с аналогами конкурентов.

Акцент внимание на преимущества и выгоды. Это основная задача рекламного текста, который должен донести до потребителя выгодность приобретения товара.

Исследование рекламной активности конкурентов и принятие мер при необходимости. Проведение постоянного конкурентного анализа способствует улучшению позиционирования компании на рынке.

Создание репутации. Положительная репутация формируется не только хорошей продукцией, необходимо посвящать общественность в специфику деятельности компании. Для этого организуются различные мероприятия, публикуются статьи в профильных изданиях, ведется корпоративный блог и др.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Задачи рекламного сообщения, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.