Виды товарных стратегий

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 20:40 | 12.07.2015 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Виды товарных стратегий. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Замечание 1

Выделяют две товарные стратегии в рамках товарной политики компании:

• стратегия стандартизации (создание товара массового спроса);
• стратегия специализации (создание уникального товара с учетом предпочтений потребителей).

Рисунок 1. Преимущества и недостатки стратегий стандартизации и специализации.

Стратегия стандартного товара эффективно работает для крупного бизнеса. Такие предприятия имеют возможности и ресурсы для снижения себестоимости за счет эффекта масштаба.

Но потребности потребителей постоянно меняются и растут запросы, поэтому необходимо адаптировать товарную стратегию под требования рынка. Такой подход предусматривает вложения средств в технологию производства, покупку нового оборудования, его наладку, растут накладные расходы. Это ведет к удорожанию продукции. Конкурентоспособность товаров обеспечивается за счет качества и сервиса. Такие потребители нечувствительны к цене, их волнует удовлетворение своих потребностей и получение пользы от использования товара.

В этом случае разрабатывается стратегия адаптации или специализации. Она предполагает сосредоточение усилий предприятия на потребностях одного сегмента без желания охвата всего рынка. Цель такой стратегии – удовлетворение требований выбранной рыночной ниши лучше, чем конкуренты.

Различают и другие виды товарных стратегий:

• стратегия инновации;
• стратегия вариации товара;
• стратегия элиминации.

Стратегия инноваций – это создание и внедрение новинок, товаров рыночной новизны. Вторая товарная стратегия предусматривает модификацию продукции и дифференциацию (изменение свойств товара). Стратегия элиминации заключается в снятии товаров с производства или специализацию на выпуске определенного товара.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Виды товарных стратегий, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.