Виды стилей рекламных текстов по У.Ф. Аренс и К.Л. Бове

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 21:26 | 25.09.2015 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Виды стилей рекламных текстов по У.Ф. Аренс и К.Л. Бове. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Авторы учебного издания «Современная реклама» Бове К.Л., Аренс У.Ф. рассматривают рекламу в трех аспектах: как науку, искусство и практику. Они предлагают следующую классификацию стилей рекламных текстов:

• повествовательный стиль;
• диалогический стиль;
• метафорический стиль
• сравнительный подход;
• использование рамочных конструкций.

Повествовательный стиль предполагает изложение в виде рассказа. В этом случае в тексте демонстрируется некоторая ситуация или приводится пример из истории. Сам рекламируемый продукт упоминается в конце как элемент разрешения сложной проблемы.

Для придания тексту большего доверия со стороны читателя рекламисты объединяют диалог и повествование или полностью использует диалогическую речь. Это довольно сложная задача и по силу только профессиональным копирайтерам. Не любой диалог станет увлекательным и захватывающим. Обычно такой стиль применяется в рекламе в виде комиксов.

Метафорический стиль характеризуется использованием сравнений, преувеличений, юмора, стихотворений и противопоставлений. С юмором следует быть поосторожнее. То смешно одному, другой человек может принять как оскорбление его личности.

Замечание 2

Компании-лидеры рынков не будут использовать данный подход в своей рекламе, так как считают, что они и их продукция являются лучшими в данной отрасли. Сравнение применимо в случае, когда предприятия предлагают рынку абсолютно идентичные товары за исключением одной характеристики или функции.

Помещение всего или некоторой части текста в рамку — очень сильное инструмент копирайтера. В рамку обычно помещается важная дополнительная информация о товаре, которая не попала в основной текст рекламы (цена товара, адрес и часы работы магазина и др.).

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Виды стилей рекламных текстов по У.Ф. Аренс и К.Л. Бове, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.