Виды социологических исследований рекламы

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 19:47 | 13.04.2019 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Виды социологических исследований рекламы. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

В зависимости от применяемого метода сбора информации различают три вида социологических исследований рекламы:

• Опрос
• Наблюдение
• Анализ документов или контент-анализ

Замечание 1

Различают две разновидности опроса: анкетирование и интервьюирование. При анкетировании респондент (опрашиваемый) самостоятельно заполняет анкету или вопросник. При анкетировании опрашиваемый самостоятельно заполняет вопросник. Интервьюирование - это личное общение интервьюера с респондентом.

Распространенным способом проведения социологических исследований в рекламе является наполовину структурированное интервью, где сочетаются закрытые вопросы с вариантами ответов и открытые вопросы. Первый тип вопросов дают основную информацию об объекте исследования, а вторые – позволяют узнать, мотивацию респондентов к ответам и оценить их искренность и правдивость.

Наблюдение – это описательный метод, который заключается в изучении явлений или объектов в реальных условиях. При организации исследования данным способам изучается восприятие какого-нибудь явления и фиксируются вербальные и невербальные реакции.

Анализ документов – это метод изучения текстовых сообщений и графической информации. Контент-анализ переводит исследуемую информацию в количественные показатели для последующей ее статистической обработки.

По отношению к тому, изучается ли объект исследования в динамике или статике, выделяют еще два вида социологических исследований:

• точечное (разовое) исследование – исследование проводится один раз и дает информацию о состоянии объекта изучения;
• панельное исследование – это неоднократное изучение одних и тех же лиц через заданные промежутки времени для выявления динамики развития.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Виды социологических исследований рекламы, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.