Виды рыночных активов банка

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 08:22 | 06.07.2017 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Виды рыночных активов банка. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Рассмотрим основные виды рыночных активов:

• Бренд. Этот рыночный актив включает в себя первоначальные (будущие) представления, а так же ожидания клиента или потенциального клиента в отношении какого-либо банковского продукта, услуги.

  К бренду, как обобщенному понятию, относят – маркетинговую стратегию, К бренду нередко также относят стратегию маркетинга, рекламные качества продукта или услуги и репутацию банка. В обобщенном смысле, бренд представляет собой совокупность имиджевых, технических и иных характеристик банковского продукта или услуги, которые позволят акционерам банка использовать данный бренд как рыночные актив.

  Бренд, как нематериальный актив, создается единожды, а в дальнейшем только поддерживается, и приносит доход банку независимо от других активов, поскольку обеспечивает положительную репутацию банку, а так же приверженность клиентов.

• Деловая репутация банка. Данный параметр выступает в виде качественной оценки участниками рынка банковских услуг, а так же действий ее реальных владельцев, , дочерних и зависимых организаций. В процессе создания деловой репутации необходимо учитывать внутренние и внешние факторы. К внутренним факторам относят вне оборотные и нематериальные активы, которые появились вследствие функционирования коммерческого банка. Внешние же факторы сосредотачивают в себе как положительные, так и отрицательные ожидания рынка, в случае сотрудничества с банком. Внутренние факторы могут иметь как качественную, так и количественную оценку.
• Новейшие разработки, изобретения. Такой вид рыночных нематериальных активов имеет большое значение для коммерческого банка. Именно эти активы могут увеличивать стоимость кредитной организации, а так же привлекать внимание со стороны не только клиентов, но так же и крупных инвесторов.
• Корпоративное имя. Такой рыночный актив характеризует репутацию, а так же и положение коммерческого банка на рынке банковских услуг. Корпоративное имя является полезным источником информации для большинства клиентов, как имеющихся у банка, так и потенциальных. Помимо этого, корпоративное имя банка позволяет распознать именно его среди большинства субъектов рынка банковских услуг. В роли актива выступает не столько само корпоративное имя, сколько значение, которое ему придают его клиенты. Это значение образуется при помощи системы тесных связей с социумом и четкого позиционирования банка. Корпоративное имя позволяет достигать, а так же закреплять благоприятное положение банка на рынке банковских услуг.
• Каналы распределения. Данный нематериальный рыночный актив играет большую роль в развитии и успехе кредитной организации. Он представляет собой систему механизмов для продвижения уже имеющегося банковского продукта на рынок.

Каналами распределения банка могут считаться:

• Почтовая рассылка (рекламная кампания);
• Интернет продажи, теле- продажи продуктов и услуг;
• Продажи услуг через посредников;
• Прямые продажи;
• И прочее.

Замечание 1

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Виды рыночных активов банка, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.