Виды и формы проведения маркетинговых исследований

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 17:43 | 26.04.2010 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Виды и формы проведения маркетинговых исследований. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Маркетинговые исследования могут принимать различные виды и формы. Основным классификационным признаком для их разграничения выступают причины, по которым проводятся маркетинговые исследования. В общем виде классификация маркетинговых исследований представлена на рисунке 2.

Рисунок 2. Виды маркетинговых исследований.

Поисковые маркетинговые исследования ориентированы на выявление определенных проблем маркетинговой деятельности фирма. Их основная задача заключается в обеспечении понимания сути маркетинговой проблемы, стоящей перед исследователем.

Итоговые маркетинговые исследования нацелены на проверку выдвинутых гипотез и/или исследование их взаимосвязи. Их результаты считаются «итоговыми», именно они и ложатся в основу принятия управленческих решений.

Так или иначе, вне зависимости от вида, все маркетинговые исследования осуществляются посредством последовательного прохождения ряда этапов:

• определение проблемы;
• разработка подходов к решению проблем;
• формирование плана исследования;
• проведение полевых работ и/или сбор данных;
• подготовка данных и их анализ;
• подготовка отчета и его презентация.

Замечание 2

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Виды и формы проведения маркетинговых исследований, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.