Варианты реализации стратегических инициатив в сфере маркетинговых исследований

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 17:43 | 26.04.2010 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Варианты реализации стратегических инициатив в сфере маркетинговых исследований. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Как показывает практика, существует два основных типа исследовательских стратегий в маркетинге:

• программная стратегия;
• проектная стратегия.

Каждая из них имеет свои особенности, преимущества и недостатки. В отдельных случаях имеет место быть их смешение (комбинация).

Рассмотрим сущность и содержание представленных выше стратегий маркетинговых исследований более подробно.

Программная стратегия маркетинговых исследований. Данный тип исследовательских маркетинговых стратегий чаще всего используется в тех случаях, когда проводимые фирмой маркетинговые исследования уже включены в общий план маркетинга. Как правило, стоимость подобных исследований заранее заложена в бюджет маркетинга, а само их проведение соответствует общему плану маркетинговой деятельности компании.

Основной целью программных стратегий маркетинговых исследований выступает наблюдение и оценка рыночного спроса либо динамики доли рынка, которую хозяйствующий субъект занимает в определённые периоды времени.

Таким образом, программная стратегия маркетинговых исследований предполагает их включение в общий план маркетинговой деятельности фирмы. На момент принятия подобного плана на текущий год должно быть четко определено, какие исследования должны быть проведены, каковы их цели и периодичность осуществления.

Основным преимуществом стратегии подобного рода выступает отсутствие нехватки маркетинговой информации в случаях планирования конкретных рекламных компаний.

Проектная стратегия маркетинговых исследований предполагает необходимость планирования и разработки отдельно взятых маркетинговых исследований в рамках конкретного проекта. В роли подобных проектов могут выступать проекты рекламных компаний, проекты по выводу на рынок новых продуктов и пр.

Проектные стратегии маркетинговых исследований формируются за счет разработки отдельно взятых исследований, проводимых бизнес-единицами. Фактически они представлены конкретными способами проведения маркетинговых исследований в рамках конкретного проекта.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Варианты реализации стратегических инициатив в сфере маркетинговых исследований, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.