Упаковка и мерчандайзинг

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 08:13 | 26.03.2015 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Упаковка и мерчандайзинг. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Замечание 2

Большинство товаров, предлагаемых на рынке, подлежат обязательной упаковке. Различают следующие виды упаковки:

• внутренняя;
• внешняя;
• транспортная.

Главное назначение упаковки – это вмещение и сохранение продукта. Упаковка должна сохранять продукт свежим и предотвращать его порчу в ходе транспортировки, а также защищать от попадания внутрь влаги, грязи, бактерий и посторонних запахов.

Упаковка выполняет и коммуникационную роль. В этом ей помогает этикетка с рекламным стикером, на котором изображается логотип бренда, контактные данные компании-производителя. Функции современной этикетки не ограничены информированием и рекламой. Это еще и защита продукции от подделки либо от преждевременного вскрытия.

На успех продажи товара или бренда влияет степень привлекательности упаковки для потребителя. Привлекательность - результат действия многих факторов: размера, цвета, материала, формы.

Определение 3

Под мерчандайзингом понимают совокупность мероприятий, осуществляемых в торговом зале и направленных на продвижение товара.

Основная задача мерчандайзинга заключается в превращении посетителей магазина в покупателей. Грамотный мерчандайзинг создает атмосферу торгового зала. При этом учитывается большое количество факторов:

1. дизайн интерьера;
2. правильное расположение товара на полках;
3. удачное освещение;
4. музыка;
5. запахи.

Выделяют два вида мерчандайзинга: производителя и продавца. Производитель разрабатывает методику раскладки своей продукции на полках в магазинах. Во втором случае при покупке товара необходима консультация продавца.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Упаковка и мерчандайзинг, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.