Требования к созданию товарного знака

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 20:35 | 18.02.2010 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Требования к созданию товарного знака. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Определение 1

Основная задача товарного знака – это создание четкого образа товара в сознании потребителя и сформировать положительный имидж компании – производителя.

В России товарные знаки регистрируются в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности (Роспатент), который после прохождения проверок выдает свидетельство, подтверждающее право на товарный знак.

Для получения этого документа товарный знак должен соответствовать некоторым требованиям федерального закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров». Согласно законодательству товарные знаки не должны нарушать принципы морали и оскорблять достоинство и религиозную принадлежность человека. Также товарные знаки не должны вводить потребителя в заблуждение, поэтому вся информация на нем обязана быть правдивой и соответствовать действительности.

Основные требования, предъявляемые товарным знакам:

• простота
• индивидуальность или оригинальность;
• адекватность и ассоциативность;
• охраноспособность;
• функциональность;
• жизнеспособность;
• интернациональность;
• звучность и легкость произношения.

Товарный знак должен легко восприниматься, запоминаться и быть узнаваемым среди других марок. Если у компании неоригинальный товарный знак, похожий внешне на конкурирующие аналоги, то это говорит об отсутствии индивидуальности и вводе потребителей в заблуждение. Товарный знак обязан вызвать определенные положительные ассоциации, связанные непосредственно с продуктом, компанией или ее спецификой деятельности.

В случаях выхода предприятия на международные рынки, необходимо стандартизировать или адаптировать не только производимую продукцию, но и товарные знаки. Представили разных стран, религий и культур по-разному воспринимают тесты, изображения на товарных знаках. Предприятия обязаны учитывать кросс-культурные факторы, язык, религиозную принадлежность, традиции, законодательство при создании нового товарного знака для зарубежного рынка или адаптации существующего.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Требования к созданию товарного знака, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.