Сущность ценовой стратегии фирмы

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 00:52 | 16.03.2014 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Сущность ценовой стратегии фирмы. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Под ценовой стратегией следует понимать спланированную на долгосрочную перспективу модель поведения бизнеса, нацеленную на обеспечение успешности реализации товаров и услуг фирмы. Она предполагает такой выбор возможной динамики изменения исходной цена на товар в условиях рынка, который бы в наилучшей степени соответствовал целям компании.

Ценовые стратегии объединяют в себе множество долгосрочных согласованных положений, определяющих механизм установления рыночных цен в интересах обеспечения сбыта и реализации продукции. На основе принятых ценовых стратегий происходит принятие важнейших управленческих решений, влекущих за собой долгосрочные последствия для бизнеса. Иначе ценовые стратегии принято называть стратегиями ценообразования.

Определение 1

Определение 2

Основными задачами ценовой политики являются:

• максимизация извлекаемой прибыли;
• обеспечение устойчивости рыночного положения фирмы;
• расширение рынка сбыта продукции.

Процесс ценообразования подчиняется базовому правилу ценовой стратегии, согласно которому уровень отпускных цен не должен быть ниже средних общих издержек. Иначе говоря, устанавливаемая цена на продукцию должна обеспечивать достижение точки безубыточности.

Целевые установки в области ценообразования, равно как и сами ценовые стратегии формируются на уровне высшего руководства компанией.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Сущность ценовой стратегии фирмы, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.