Сущность оценки маркетинговой стратегии

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 11:50 | 22.01.2015 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Сущность оценки маркетинговой стратегии. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Определение 1

Выбор и разработка маркетинговой стратегии – процесс сложный, требующий комплексного подхода. Однако одной лишь разработки и реализации стратегии недостаточно, ее необходимо оценивать.

Определение 2

Оценку стратегии маркетинга принято считать заключительным этапом стратегического управления. Так или иначе, она сопровождает все этапы реализации стратегии и выступает одним из инструментов контроля за ходом ее реализации.

Оценка маркетинговой стратегии может осуществляться по двум направлениям (рисунок 1).

Рисунок 1. Направления оценки маркетинговой стратегии.

Каждое из направлений преследует определенные цели. В первом случае речь идет о необходимости оценки степени пригодности и реализуемости стратегии, а во втором – об оценке степени достижения поставленных целей. Особую роль играет оценка эффективности маркетинговой стратегии, основанная на определении полезного эффекта от ее реализации.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Сущность оценки маркетинговой стратегии, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.