Сущность маркетинговых исследований

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 03:16 | 21.10.2016 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Сущность маркетинговых исследований. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Разработка маркетинговой стратегии основывается на информации, полученной в ходе маркетинговых исследований, т. е. маркетинговой информации. Она подразделяется на:

• первичную - сведения, получаемые непосредственно для решения возникшей маркетинговой или управленческой проблемы;
• вторичную - информация, которая была получена ранее для решения подобной проблемы.

Как правило, любое маркетинговое исследование начинается с изучения вторичной информации, которой относят специальную литературу, интернет, статистические справочники, СМИ, отчеты ранее проведенных маркетинговых исследований и т.д. Но главное требование: использовать первичный источник вторичной информации. Информация должна быть объективной, актуальной, достоверной.

Если вторичной информации недостаточно для решения поставленной проблемы, то компании прибегают к получению первичных данных. В отличие от вторичной информации первичные сведения являются более достоверными, соответствуют задачам исследования.

Определение 1

Маркетинговые исследования является функцией маркетинга, которая связывает предприятие через информацию с внешней средой (потребители, конкуренты, рынки и др.). эти данные снижают уровень неопределенности, риски и позволяют разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии.

Замечание 1

Результатом проведения маркетинговых исследований считается определенный интеллектуальный продукт, который может быть представлен на рынке.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Сущность маркетинговых исследований, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.