Сущность маркетингового планирования

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 23:46 | 11.01.2014 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Сущность маркетингового планирования. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Определение 1

Под маркетинговым планированием также следует понимать систематический процесс, включающий в себя ряд элементов. Основными из них выступают: оценка маркетинговых возможностей и ресурсов, постановка целей в области маркетинга, а также разработка плана маркетинга с его последующим внедрением и контролем.

Основными задачами маркетингового планирования выступают:

• определение целей, принципов и критериев оценки процесса планирования;
• построение структуры планов, формирование их резервов и взаимосвязей;
• организация процесса планирования.

Основой маркетингового планирования выступает маркетинговый план (план маркетинга).

Определение 2

Система маркетинговых планов, формируемых на уровне организации, имеет трехступенчатую структуру (рисунок 1).

Рисунок 1. Система планирования в маркетинге.

Горизонт маркетингового планирования определяется каждой фирмой самостоятельно. Чем выше уровень стабильности рыночной ситуации, тем выше горизонт планирования и наоборот.

Маркетинговое планирование может осуществлять на трех уровнях иерархии. Первый предполагает планирование маркетинга на уровне организации в целом, второй – на уровне отдельно взятых стратегических бизнес-единиц. В третьем случае речь идет о маркетинговом планировании на уровне конкретных каналов распределения, рынков или продуктов.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Сущность маркетингового планирования, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.