Сущность и значение стратегического маркетинга

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 08:47 | 08.05.2015 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Сущность и значение стратегического маркетинга. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Под стратегическим маркетингом в общем виде принято понимать интегрированную концепцию, которая отражает определенную систему методов, форм и инструментов деловой активности компании и позволяет в долгосрочной перспективе в комплексе использовать все ресурсы бизнеса.

Основой стратегического маркетинга выступает разработка и реализация маркетинговых стратегий.

Определение 2

Генеральной целью стратегического маркетинга выступает выбор курса, по которому будет двигаться фирма в части маркетинговой деятельности. Основные задачи стратегического маркетинга представлены на рисунке 2.

Рисунок 2. Задачи стратегического маркетинга.

Решение представленных выше задач обеспечивается посредством реализации определенных функций. Основными из них являются:

• сбор информации о маркетинговой среде (внешней и внутренней);
• обработка и анализ полученной информации;
• формирование прогнозных оценок согласно поставленным целям из задачам;
• координация деятельности всех подразделений компании.

Стратегический маркетинг характеризуется наличием субъект и объекта управленческого воздействия.

В роли субъектов стратегического маркетингам выступают юридические и физические лица, которые принимают непосредственное участие в многоэтапном интегрированном процессе стратегического планирования маркетинга. Иначе говоря, это организации и их сотрудники, занимающиеся стратегическим маркетинговым планированием. Всю их совокупность принято делить на три группы.

К первой группе относятся информаторы, осуществляющие исследовательские и контрольные функции. Вторая группа представлена аналитиками-разработчиками, непосредственно разрабатывающими маркетинговую стратегию. В состав третьей группы входят администраторы (менеджеры), которые принимают окончательные управленческие решения.

В роль объекта стратегического маркетинга выступает все то, на что направлен процесс разработки и реализации маркетинга. Иначе говоря, это вся маркетинговая деятельность компании и ее отдельные элементы.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Сущность и значение стратегического маркетинга, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.