Сущность и роль рекламы

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 04:21 | 13.04.2019 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Сущность и роль рекламы. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Рекламу, которая осуществляется посредством интерактивных технологий, можно отнести к персонализированной коммуникации, нежели к массовой. Расходы, что затрачиваются на оплату времени в СМИ, распределяются на огромное количество людей, которым данные средства массовой информации доступны.

Сущность любой рекламы можно объяснить в терминах тех ролей, которые она играет в обществе и бизнесе. Ее можно выразить в следующих ролях:

• маркетинговая;
• коммуникационная;
• социальная;
• экономическая.

Маркетинговая роль выражается в стратегическом процессе, который применяется в бизнесе с целью удовлетворения желания и нужд покупателя с помощью товаров и услуг. Конкретные приобретатели, на которых организация направляет свои маркетинговые действия, образуют целевой рынок. К инструментам маркетинга можно отнести продукцию, ее стоимость, средства, что затрачиваются на ее поставку.

Маркетинг также подразумевает под собой передачу покупателям своей информации. Данный механизм можно назвать продвижением или маркетинговой коммуникацией. Четыре вышеперечисленные роли рекламы можно определить как маркетинговую конструкцию. Каждый инструмент состоит из ряда элементов. Маркетинговая коммуникация дробится на четыре составляющих: реклама, стимулирование сбыта, персонализированная продажа и связь с общественностью.

Коммуникационная роль рекламы заключается в том, что она помогает достичь гармонии соответствия и ожидания продавцов и покупателей.

Реклама – это основное средство массовой информации, которое передает множество типов маркетинговой информации. Реклама направлена на достижение взаимопонимания между потребителем и продавцом. Она не только информирует покупателя о товаре, но и трансформирует эту информацию в некий образ, который в сознании потребителя становится неделимым с фактическими характеристиками товара.

Экономическая роль заключается в системе взглядов, которые касаются воздействия рекламы на экономику государства, и носят название школы рыночной конкуренции и школы могущества рынка. В соответствии с учением школы рыночной могущественности, реклама – это инструмент коммуникационного убеждения, который применяется работниками рынка для отвлечения внимания покупателей от истинной цены продукции.

Социальная роль рекламы заключается в информировании покупателей о новой и улучшенной продукции, и обучает, как правильно воспользоваться данными новинками. Благодаря этой роли можно сравнивать товары и их особенности, давая покупателю возможность самостоятельно принимать решение о приобретении продукции. Социальная роль является отображением тенденций в моде, а также вносит вклад в эстетическое развитие потребителя.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Сущность и роль рекламы, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.