Сущность брендинга в маркетинге

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 14:35 | 11.08.2016 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Сущность брендинга в маркетинге. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Определение 1

Завоевать доверие и лояльность к бренду очень тяжело. Обладать брендом – это результат продолжительной работы компании, в который вкладывается частички жизни руководителей, основателей и разработчиков бренда. Создать бренд – это малая часть основной задачи предприятия. Необходимо уметь держать уровень бренда.

Бренд способствует привлечению и удержание клиентов, персонала, инвесторов, поставщиков. Компания выстраивает с ними долгосрочные и перспективные отношений. Это приводит к возможности расширения рынка сбыта и увеличения прибыли. Поэтому можно утверждать, что бренд – это маркетинговое понятие.

Определение 2

В настоящее время даже малый бизнес видит необходимость в создании бренда. Потому что хороший бренд – это залог успеха компании на рынке. Товары и услуги становятся со временем похожими на конкурирующие аналоги, а потребитель требует уникальный продукт.

При разработке брендов применяются различные методы и инструменты. С их помощью бренд доходит до потребителя и сформировывает в его сознании положительный образ, который состоит из функциональных и эмоциональных элементов товара/услуги. Это подводит аудиторию к совершению покупок.

Основные характеристики бренда:

• содержание бренда;
• функциональные и эмоциональные ассоциации;
• словесный товарный знак;
• визуальный образ бренда;
• сила бренда или уровень известности марки;
• стоимость бренда;
• степень продвинутости бренда;
• степень вовлеченности марки в целевой аудитории.

Вышеперечисленные компоненты в комплексе составляют индивидуальность и идентичность бренда. Это две основные составляющие бренда, которые позволяют устанавливать взаимоотношения между брендом и потребителем.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Сущность брендинга в маркетинге, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.