Стратегии сегментации рынка

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 00:28 | 03.09.2017 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Стратегии сегментации рынка. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Одним из основных направлений маркетинга является сегментация рынка. Это разбивка рынка на сегменты, выделение целевого сегмента для ведения на нем своего бизнеса.

Объектами сегментации могут являться:

• потребители;
• товары и услуги;
• предприятия (конкуренты).

Существует три стратегии сегментации в маркетинге:

1. стратегия недифференцированного маркетинга;
2. стратегия дифференцированного маркетинга;
3. Стратегия концентрированного маркетинга.

Первый тип стратегии – это стратегия компании, которая ориентируется на общие интересы и потребности потребителей и не учитывает их различия во вкусах и нуждах. Целью такой стратегии является разработка такого продукта и маркетинговой программы, которые бы удовлетворяли большое количество покупателей. В этом случае деятельность компании направлена на стандартизацию и массовое производство товаров.

Вторая стратегия ориентируется одновременно на несколько сегментов рынка с отдельными предложениями для каждого. Такая стратегия наиболее точно и полно отражает ситуацию на рынке и обеспечивает большие объемы продаж и минимальный уровень риска. Но для реализации стратегии дифференцированного маркетинга необходимы достаточные вложения денежных средств и иных ресурсов. Поэтому такой стратегии обычно придерживается крупный бизнес.

Стратегия концентрированного маркетинга – это сосредоточение усилий компании на одном или нескольких сегментах рынка, которые приносят прибыль. Такая стратегия отлично подходит организациям, к которых ресурсы ограничены. Обычно это предприятия малого и среднего бизнеса. Суть стратегии концентрированного маркетинга заключается в том, что рынку предлагаются одни или несколько товаров, сопровождаемые целевыми программами маркетинга.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Стратегии сегментации рынка, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.