Стратегии комплекса маркетинга

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 00:28 | 03.09.2017 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Стратегии комплекса маркетинга. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Определение 2

В рамках ассортиментной политики компания может выбрать следующие стратегии:

• «старый рынок — старый товар» (стратегия глубокого проникновения на рынок);
• «новый рынок — старый товар» (стратегия расширения границ рынка);
• «старый рынок — новый товар» (стратегия разработки нового товара) — расширение, разработка, освоение, выпуск качественно новых товаров для данного рынка;
• «новый товар — новый рынок» (стратегия активной экспансии).

Ценовые стратегии делятся на несколько категорий:

1. с ориентацией на издержки;
2. с ориентацией на спрос;
3. с ориентацией на конкуренцию (закрытые торги).

Основные стратегии становления цен на товары или услуги:

• ценовая политика унифицированных цен (единая цена на товар для всех рынков и стран);
• ценовая политика рыночных цен (установление цены в зависимости от рыночных условий);
• ценовая политика на основе издержек (определение цены на основе учета всех издержек и нормативной прибыли компании).

Замечание 3

Для продвижения товаров по каналам дистрибуции используются 2 основные стратегии:

• PUSH ("пуш" — в переводе "толкать") - проталкивает" продукт по торговой цепочке путем стимулирования посредников, торгового персонала.
• PULL ("пул" — в переводе "тянуть") - вытягивает" продукты через цепь дистрибуторов путем стимулирования конечного спроса, потребителей.

Стратегиями продвижения являются стратегии комплекса маркетинговых коммуникаций:

1. рекламные стратегии;
2. PR-стратегии;
3. стратегии стимулирования сбыта;
4. стратегии прямого маркетинга и личных продаж.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Стратегии комплекса маркетинга, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.