Стратегическое маркетинговое планирование

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 00:28 | 03.09.2017 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Стратегическое маркетинговое планирование. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Стратегический характер маркетингового планирования тесно связан с необходимостью изучения внутреннего потенциала компании и возможностей, предоставляемых рынком. Фактически он ориентирует бизнес на реализацию экономических возможностей, адаптированных к имеющимся в его распоряжении ресурсам и обеспечивающих потенциал для роста и развития.

Стратегическое маркетинговое планирование является основой формирования маркетинговых стратегий. Его основные принципы отражены на рисунке 1.

Рисунок 1. Принципы стратегического маркетинга.

Сам по себе стратегический маркетинг ориентирован на изучение и анализ предполагаемых человеческих потребностей и потребностей организаций. Стратегическое же планирование ориентировано на долгосрочную перспективу. Его основополагающей целью выступает разработка продукта, способного удовлетворять потребности рынка, которые не получили свое удовлетворения посредством существующего товарного ассортимента.

Стратегическое планирование выступает одной из управленческих функций. В общем виде оно представляет собой процесс выбора целей бизнеса и способов их достижения.

Именно стратегическое планирование лежит в основе принятия всех управленческих решений, а также реализации функций организации, мотивации и контроля, направленных на разработку стратегических планов маркетинговой деятельности фирмы.

Для реализации процесса стратегического маркетингового планирования необходимо использования процедур двух видов:

• формальные процедуры;
• неформальные процедуры.

Основой эффективности стратегического маркетингового планирования выступает детальное изучение рынка, использование действенных планов проникновения в рыночные сегменты, а также комплексная политика ценообразования, сбыта и продвижения.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Стратегическое маркетинговое планирование, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.