Специфика языка в рекламе

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 08:25 | 21.03.2016 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Специфика языка в рекламе. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Для описания образа товара в рекламе, его преимуществ и выгодности приобретения для потребителя используется язык и его основные средства.

Специфика языка в рекламе определяется тем, что он находится в постоянном взаимодействии:

• со зрительным рядом (печатная реклама – публикации в газетах и журналах; наружная реклама – билборды, плакаты, «растяжки» и т.п.);
• со звуковым рядом (на радио);
• со звуковым и зрительным рядом (в составе телеролика).

Место языкового оформления в структуре рекламного текста рассматривается с точки зрения роли рекламы в обществе. С одной стороны она является социокультурным явлением, а с другой – средством массовой информации.

Замечание 2

Помимо экономической и коммуникативной эффективности рекламных текстов, следует учитывать и результативность рекламы с лингвистической точки зрения. В этом случае оцениваются языковые способы достижения планируемого результата в сочетании с другими кодами (изобразительно-графическим, музыкальным), со звуковым и зрительным рядами в рамках целостной композиции рекламного текста.

Вербальный текст – это важная часть структуры любого рекламного текста. В нем выделяются элементы, которые несут основную информационную нагрузку: ктематоним, слоган, комментирующая часть.

Ктематоним – это словесный элемент торгового знака. Товарный знак представляется в виде ярлыка, который содержит информацию о товаре (вес, количество, изготовитель и др.).

Короткий лозунг, который представляет рекламу, называется слоганом. Обычно это четкая и легко запоминающая фраза или выражение рекламной идеи.

Комментирующая часть раскрывает содержание ктематонима и функциональное назначение рекламируемого товара в краткой и выразительной форме. Этот элемент состоит из одной или двух динамичных фраз.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Специфика языка в рекламе, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.