Специфика ценовой политики в маркетинге

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 19:48 | 07.06.2019 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Специфика ценовой политики в маркетинге. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Определение 1

В рамках рынка цена не является независимой переменной. На уровень цены влияет реализация остальных элементов маркетинг-комплекса, а также уровень конкуренции и состояние потребительского спроса.

Замечание 1

В процессе разработки ценой политики предприятие независимо определяет задачи, которые должны быть решены посредством управления цен. Среди основных задач ценовой политики в маркетинге:

• максимизация получаемой выручки, если выручка более значима, чем прибыль (сезонные товары или товары с ограниченными сроками хранения);
• максимизация цен, когда имидж продукта важнее, чем объемы продаж (демаркетинг – искусственное ограничение спроса в силу невозможности его удовлетворить);
• максимизация объема продаж, когда удержать рынок важнее, чем прибыль (удержание или завоевание рынка);
• рост конкурентоспособности, если объем продаж зависит от цены (продажа товаров, характеризующихся высоким эластичным спросом);
• обеспечение заданного уровня рентабельности (производство и реализация товаров массового спроса).

Таким образом, основная особенность ценовой политики в маркетинге связана с ее направленностью на получение прибыли. Получение прибыли возможно либо за счет завышения цен для максимизации прибыли (что может привести к потере покупателей), либо за счет привлечения покупателей посредством занижения цен (может привести к потере рентабельности). Задачей маркетинга становится выбор оптимального варианта ценообразования.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Специфика ценовой политики в маркетинге, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.