Специфика стиля рекламы

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 22:25 | 08.04.2020 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Специфика стиля рекламы. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

При составлении рекламного текста учитывается не только психология воздействия ее на потребителя, но и возможности языка и стилей написания сообщения.

Определение 1

Различают три аспекта стилей рекламы:

• аксиологический;
• функциональный;
• нормативный.

Согласно первому аспекту стиль может быть высоким (язык од, воззваний, трагедий и др.) низким (язык комедий, баек, который позволяет использовать разговорные и просторечные фразы и выражения) и средним (нейтральные общелитературные слова). В силу разнородности рекламных текстов, данный аспект достаточно сложно охарактеризовать. На практике применяется средний с некоторыми элементами высокого и низкого.

В функциональном отношении стили рекламы разделяются на художественный и разговорный. Они обладают сильной эмоциональной окраской и делают рекламный текст более привлекательным, доступным, легко читаемым и запоминаемым. Рядовой потребитель просто не поймет содержание сообщения, поэтому необходимо использовать разговорную (повседневную) речь в рекламе. Но если это реклама потребительской продукции. В случае с технически сложными товарами ситуация иная. Их довольно сложно описать на бытовом языке. Поэтому перед созданием рекламного сообщения, следует провести исследование целевой группы.

Нормативный аспект описывает уровень соответствия стереотипу изложения материала. Реклама должна быть не просто оригинальной и привлекательной, она должна описывать конкретные выгоды от товара и услуги для потребителя.

Рекламный текст строится согласно определенным принципам. Соблюдая их, рекламисты создают эффективное рекламное сообщение.

Рисунок 1. Принципы рекламного текста.

Замечание 1

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Специфика стиля рекламы, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.