Современные формы маркетинговых коммуникаций в России

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 03:23 | 01.06.2014 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Современные формы маркетинговых коммуникаций в России. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Глобализация и интернационализация требует от российских компаний использовать прогрессивные методы продвижения своей продукции.

Замечание 3

При этом компании достигаю следующие цели:

• информирование перспективных потребителей о товаре/услуге и условиях продаж;
• убеждение в приобретении именно этого товара или услуги;
• осуществлять покупки в конкретных торговых точках;
• побуждение сделать покупку в данный момент.

Поэтому маркетинговые коммуникации выполняют две важные функции: информационная и имиджевая. Первая функция направлена на внедрение в сознание потребителя положительной информации о товарах/услугах, их характеристиках и местах покупки. Вторая функция ориентирована на формирование образа компании, ее престижности и превосходства над конкурентами.

Традиционными элементами комплекса маркетинговых коммуникаций являются реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг и личные продажи. Современный потребитель имеет разнообразные потребности, требует новых форм их удовлетворения и широкие возможности выбора товаров или услуг. Особое значение для потребителя является свобода выбора, минимум затрат времени на поиск информации.

Создать эффективное рекламное предложение для современного покупателя становится все труднее. Для создания лояльных клиентов компании ищут новые способы продвижения товаров/услуг, привлекают потребителей в процесс создания для них блага. Особое значение имеет кастомизация товара, т.е. модернизация старой продукции под требования рынка и персонализация клиентов.

В связи с этим возрастает роль BTL-технологий, к которым относятся такие новые формы маркетинговых коммуникаций, как:

1. методы прямого маркетинга (почтовые, e-mail sms и рассылки, e-коммерция);
2. стимулирование сбыта (программы лояльности, промоакции, семплинг);
3. событийный маркетинг (фестивали, конференции, презентации, юбилеи, спонсорство и благотворительные мероприятия);
4. скрытая реклама товара или бренда в телепередачах, кинофильмах, книгах и пр.:
5. использование нестандартных носителей рекламы;
6. упаковка и мерчандазинг.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Современные формы маркетинговых коммуникаций в России, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.