Содержание и особенности формирования маркетинговой стратегии мероприятия

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 08:26 | 18.12.2010 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Содержание и особенности формирования маркетинговой стратегии мероприятия. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Реализация маркетинговых мероприятий требует разработки стратегии их организации и проведения. Подобная стратегия разрабатывается в рамках общей стратегии маркетинга фирмы и представляет собой генеральную программу их осуществления.

Основные этапы разработки маркетинговой стратегии мероприятий, осуществляемых компанией в рамках реализации ее маркетинговой деятельности, представлены на рисунке 3.

Рисунок 3. Этапы разработки маркетинговой стратегии мероприятий.

Прежде всего, анализу подвергается рынок и конкуренты. В процессе его проведения определяются потребности покупателей, а также то, какие конкуренты, как и почему работают лучше. Далее определяются товарная, ценовая и сбытовая политики. Они позволяют ответить на вопросы о том, что, по каким ценам и через какие каналы товародвижения следует предлагать рынку. Наконец, происходит формирование рекламных компаний, предполагающих реализацию целого комплекса маркетинговых мероприятий.

Успешная реализация маркетинговых мероприятий требует высокой степени информированности. Основным способом получения необходимых данных выступает проведение маркетинговых исследований.

Маркетинговые исследования – это особая форма бизнес-исследования, основанная на понимании и изучении предпочтений, желаний и поведения конкурентов, потребителей и рынков.

Маркетинговые исследования основаны на сборе, обработке и анализе внешней информации. Основной целью их проведения выступает снижение неопределенности при принятии управленческих решений.

Таким образом, маркетинговая стратегия мероприятий опирается на анализ рынка и внешней среды, предопределяющая роль при этом отводится поведению потребителей и конкурентов. Также она предполагает определение программы осуществления различных мероприятий в области маркетинга, направленных на продвижение и сбыт продукции и услуг фирм, объединяя их по ресурсам, срокам и исполнителям.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Содержание и особенности формирования маркетинговой стратегии мероприятия, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.