Роль маркетинговых коммуникаций в позиционировании компании на рынке

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 08:13 | 26.03.2015 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Роль маркетинговых коммуникаций в позиционировании компании на рынке. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Различные компании постоянно занимаются продвижением своей деятельности на рынке. Этот преследует следующие цели:

1. информирование перспективных клиентов о товарах, услугах, работах и условиях продажи и обслуживания;
2. убеждение потенциального покупателя отдать предпочтение товарам, услугам или бренду данной компании;
3. мотивирование к определенным действия – совершить покупку сейчас, а не потом.

Достижение данных целей возможно с применением средств комплекса маркетинговых коммуникаций, которые влияют на позиционирование компании на рынке.

Замечание 3

С помощью маркетинговых коммуникаций создается:

• внутренний имидж;
• внешний имидж.

Внутренний имидж - это образ компании, который существует в сознании ее персонала. Для его формирования и укрепления организуются различные pr-мероприятия (тренинги, обучение, teambuilding, конкурсы лучших сотрудников, бонусы и премии, вовлечение в процесс принятия решений и т.д.), а также создается благоприятная атмосфера в коллективе.

Внешний имидж – это образ компании в сознании потребителей, партнеров, поставщиков, посредников и конкурентов. Он должен быть оригинальным, привлекательным и отличаться от образов других организаций и соответствовать специфике компании.

Заработанный положительный имидж в перспективе работает на компанию. Заказчики и партнеры сами заявляют свои предложения о сотрудничестве. Это говорит о конкурентоспособности предприятия на рынке.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Роль маркетинговых коммуникаций в позиционировании компании на рынке, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.