Разработка стратегии продвижения

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 15:33 | 22.01.2014 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Разработка стратегии продвижения. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Стратегия продвижения обязана быть частью процесса планирования компании. В рамках стратегического планирования формируются целевые ориентиры стратегии продвижения и прогноз результатов реализации. Тактическое планирование позволяет разработать комплекс действий и мероприятий для эффективной реализации стратегии продвижения. Кроме этого при проведении планирования определяется бюджет, в том числе и на систему продвижения товаров и услуг компании.

Процесс разработки стратегии продвижения осуществляется в следующей последовательности:

1. исследование целевой аудитории;
2. формулирование целей продвижения;
3. разработка непосредственно стратегии продвижения, которая основывается на трех элементах: маркетинговой, медийной и креативной стратегии;
4. определение бюджета продвижения;
5. реализация стратегии продвижения;
6. оценка эффективности.

Определение 2

Цели ставятся в зависимости от стадии принятия решения о покупке.

Рисунок 1. Цели продвижения и стадии процесса принятия решения о покупке.

Замечание 2

Стратегия продвижения разрабатывается на основе трех стратегий:

• маркетинговая стратегия – определение ключевого послания бренда потребителю;
• медийная стратегия – определение каналов распространения информации;
• креативная стратегия – определение формы послания потребителю.

Определение бюджета предусматривает расчет расходов, которые связаны с реализацией стратегии продвижения.

Реализация стратегии продвижения – это воплощение запланированных действий и мероприятий по продвижению.

Оценка эффективности позволяет проанализировать окупаемость вложенных средств и эффект от проведенных мероприятий.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Разработка стратегии продвижения, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.