Процесс создания бренда или брендбилдинг

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 08:19 | 17.05.2013 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Процесс создания бренда или брендбилдинг. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Как создать бренд? Есть ряд правил или уроков от успешных брендов, которых нужно придерживаться.

• изначально все бренды начинаются с того, что они —не бренды, у них нет имиджа и о них никто не знает. Но они основаны на успешных инновациях. Запустить бренд – это найти ценную инновацию;
• создание рынка – лучший вариант вести его за собой;
• главная составляющая успеха бренда – это время, первыми стартуют победители, чтобы создавать большой разрыв от приходящих конкурентов на рынок;
• усилить отрыв от конкурентов благодаря рекламе, коммуникациям и тесному общению с потребителями;
• бренд принадлежит потребителям, а не производителю или торговым сетям.

Рисунок 1. Этапы построения бренда.

Замечание 2

Маркетинговая стратегия позиционирования базируется на шести «китах»:

1. восприятие;
2. дифференциация;
3. конкуренция;
4. специализация;
5. простота
6. действенность.

Основные принципы позиционирования:

• позиции бренда необходимо обновлять каждые 3-5 лет или чаще;
• позиции должны определять все стратегии управления активами бренда, движение доходов и прибылей;
• роль лидера в позиционировании бреда играет топ-менеджмент компании;
• позиции бренда создаются работой персонала компании, а не маркетинговых агентств;
• сильные позиции всегда направлены на потребителей и соответствуют их восприятию бренда.

Замечание 3

Планирование стратегии продвижения бренда – это разработка мероприятий маркетинговых коммуникаций, выбор каналов коммуникаций, организация обратной связи с потребителями.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Процесс создания бренда или брендбилдинг, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.