Процесс и виды мониторинга наружной рекламы

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 03:14 | 05.01.2018 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Процесс и виды мониторинга наружной рекламы. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Осуществление мониторинга наружной рекламы на улице и на транспорте значительно отличается. Успешно можно провести проверку рекламных конструкций, которые стационарно размещаются на улицах города. В случае же с транспортной рекламой и рекламой в метро возникают некоторые сложности со сбором информации из-за постоянного движения транспорта. Соответственно проконтролировать рекламу в таких условиях практически невозможно, только во время «отдыха» общественного транспорта после рабочего дня. Мониторинг рекламы в метро еще более сложный процесс, так как веток метрополитена и вагонов достаточно много.

Определение 2

Процесс мониторинга наружной рекламы включает в себя следующие этапы:

• формирование стандартов или определение результатов, которые следует достигнуть;
• диагностика фактически достигнутых результатов, описание сложившейся ситуации;
• оценка ситуации, выяснение причин и факторов;
• разработка корректирующих мероприятий для повышения эффективности работы системы, если полученные результаты отличаются от стандартов и поставленных целей.

В зависимости от целей мониторинга, широты охвата контрольных мероприятий выделяют несколько основных видов проверки наружной рекламы:

• предварительный контроль или предтестирование;
• последующий контроль или постестирование;
• стратегический и тактический контроль;
• контроль экономической и коммуникативной эффективности рекламы, рекламного бюджета и эффективности средств рекламы;
• внутрифирменный и внешний контроль;
• контроль на уровне рекламной службы, маркетингового подразделения, высшего руководства;
• государственный о общественный контроль

Замечание 1

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Процесс и виды мониторинга наружной рекламы, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.