Программа маркетинговых коммуникаций

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 05:27 | 15.09.2016 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Программа маркетинговых коммуникаций. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Замечание 1

Перед разработкой программы маркетинговых коммуникаций проводится диагностика потенциальных возможностей товаров/услуг, а также системы позиционирования, продвижения и сбыта продукции. Оцениваются и потребности клиентов для выявления степени удовлетворенности спроса.

Блоки программы маркетинговых коммуникаций:

• стратегический блок; – оценка рынка с помощью проведения;
• тактический блок;
• результативный блок.

Первый блок предусматривает оценку рынка с помощью проведения SWOT-анализа и контент-анализа. SWOT-анализ позволяет выявить сильные и слабые стороны, возможности и угрозы, т.е. систематизировать маркетинговую деятельность конкурирующих компаний и разработать стратегии развития.

Контент-анализ проводится для количественной и качественной оценки содержания коммуникаций, определение их содержания и принятия решений о направлениях применения.

Второй блок включает план тактический действий с учетом наличия и состояния необходимых ресурсов.

Третий блок является оценочным. Это проведение контроля и подведение итогов коммуникационной политики компании.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Программа маркетинговых коммуникаций, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.