Проблема эффективности рекламы в социальной сфере

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 07:26 | 03.05.2010 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Проблема эффективности рекламы в социальной сфере. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Ключевым критерием любой рекламы является ее эффективность. Специфика социальной рекламы такова, что существуют определенные сложности с оценкой ее эффективности.

Главным показателем результативности этой рекламы - это социальный эффект, который подразумевает некоторую пользу для общества и отдельных его представителей.

Замечание 3

Эффективность социальной рекламы зависит от следующих факторов:

• правильная постановка задачи;
• компетентность рекламодателя;
• ориентация на индивидуальное сознание;
• информационная согласованность;
• наличие единого эмоционального коммуникативного пространства.

Особенностью социальной рекламы является часто повторяющиеся темы в роликах или объявлениях, которые со временем перестают интересовать общество. В связи с этим необходимо поставить новую задачу по привлечению аудитории. Используя новаторские идеи в создании рекламы можно заставить людей посмотреть на проблему по-другому.

Профессионализм рекламодателя в области социальной рекламы – это важный параметр для анализа эффективности. Требования по созданию роликов и сообщений намного жестче, чем при организации коммерческой рекламы, поэтому в данном вопросе ошибка имеет свою цену.

Социальная реклама направлена, главным образом, на массовое внимание. Но следует учитывать, что решение о каких-либо действиях и изменении поведения каждый человек принимает индивидуально. Это и вызывает трудности в процессе анализа эффективности рекламы.

Рекламодатель должен знать свою целевую аудиторию, чтобы при составлении текста рекламы учитывались социокультурные стереотипы и информационные потребности общества.

Рекламодатель обязан согласовывать с целевой аудиторией все этические аспекты социальной рекламы. Также позиция автора рекламного сообщения должна совпадать с ожиданиями и установками общества.

Замечание 4

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Проблема эффективности рекламы в социальной сфере, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.