Применение модели AIDA и АССА в социальной рекламе

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 10:41 | 22.07.2012 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Применение модели AIDA и АССА в социальной рекламе. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Самой известной рекламной моделью является AIDA (attention — interest — desire — action, т.е. внимание — интерес — желание — действие). В социальной рекламе данная модель тоже нашла свое применение.

Идеальное социальное сообщение также должно привлекать внимание аудитории. Для этого используются различные речевые приемы воздействия и невербальные компоненты (звук, иллюстрации, видео и др.). Чтобы вызвать интерес человека в социальном обращении может быть описание проблемы общества с использованием ключевых слов. Большое значение имеет внешний вид социальной рекламы. Текст и иллюстративный материал должны быть оформлены таким образом, чтобы аудитория захотела прочитать обращение и создать определенное представление о затронутой общественной проблеме.

Замечание 2

Модель АССА является модификацией AIDA. Это рациональная рекламная формула, в которой вместо задействованы не эмоции, а логические аргументы. В этой модели сводятся результаты рекламного воздействия к определению аудитории, прошедшей через один из четырех этапов потребительского поведения — внимание (attention), восприятие аргументов (comprehension), убеждение (conviction) и действие (action).

Несмотря на то, что убеждения в коммерческой рекламе редко используются, социальные сообщения строятся на убедительных высказываниях, фактах, которые не требуют доказательств

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Применение модели AIDA и АССА в социальной рекламе, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.