Преимущества и недостатки использования стратегий концентрации на сегменте потребителей

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 02:24 | 14.03.2017 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Преимущества и недостатки использования стратегий концентрации на сегменте потребителей. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Концентрация на сегменте потребителей, как и любая другая маркетинговая стратегия, имеет свои преимущества и недостатки. Рассмотрим их более подробно.

Основным преимуществом использования стратегии концентрации на потребительском сегменте считается возможность добиваться лучших результатов в достижении узконаправленной цели по сравнению со своими конкурентами. В определенной степени она защищает от крупных конкурентов и товаров-субститутов, поскольку выбирает сегмент рынка наиболее привлекательный для компании или наименее подходящий для конкурентов.

В виду отсутствия потребности в высоких инвестициях, концентрация на сегменте потребителей помимо прочего позволяет обеспечить выживаемость небольшим фирмам.

В то же время концентрация на сегменте потребителей, как ориентир маркетинговой стратегии, имеет определенные недостатки. В первую очередь к ним принято относить высокую вероятность значительного разброса цен в сравнении с товарами ведущих компаний отрасли, что, в свою очередь, может отпугнуть целевых потребителей. Также существует угроза снижения различий между потребностями целевого сегмента и отрасли в целом. Кроме того, всегда существует вероятность переключения внимания крупных рыночных игроков на нишевые сегменты.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Преимущества и недостатки использования стратегий концентрации на сегменте потребителей, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.