Понятие, цели и задачи бренд-менеджмента

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 08:19 | 17.05.2013 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Понятие, цели и задачи бренд-менеджмента. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Определение 1

Бренд-менеджмент или управление брендами – это процесс управления брендом или торговой маркой, который включает:

• создание торговой марки;
• разработка дизайна упаковки;
• реклама и мероприятия по стимулированию сбыта.

Сущность бренд-менеджмента заключается в поиске эффективного способа добиться желаемого позиционирования бренда и продукции в сознании потребителей.

Замечание 1

Основные задачи бренд-менеджмента: разработка и строительство бренда, поддержание и сохранение бренда.

Объектом бренд-менеджмента являются отдельно взятый продукт/бренд или группа продуктов.

Маркетинг – это одна из самых значимых составляющих процесса комплексного управления брендами. Базовыми маркетинговыми элементами бренд-менеджмента являются:

1. формирование идеи бренда;
2. проектирование элементов комплекса маркетинга бренда;
3. изучение рынка и бренда;
4. бренд-трекинг или длительное маркетинговое исследование (измерение динамики ключевых показателей бренда;
5. контроль изготовления товаров, объединенных одним брендом;
6. управление сбытом;
7. организация и проведение рекламных кампаний;
8. контроль рентабельности бренда;
9. маркетинг-менеджмент.

Бренд-менеджмент полностью сосредоточен на рыночным показателях, доверии и усилении восприятия бренда или группы брендов. Грамотное управление брендами способно сделать из любого продукта бренд. Главное, это разработанная эффективная бизнес-стратегия и маркетинговая стратегия. Бренд-менеджмент выполняет уже оперативную функцию продвижения бренда на рынке.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Понятие, цели и задачи бренд-менеджмента, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.