Понятие товарной стратегии

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 20:40 | 12.07.2015 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Понятие товарной стратегии. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Успех деятельности компании на рынке зависит от грамотно разработанной и продуманной товарной стратегии. Она является одной из составляющих маркетинговой стратегии в рамках комплекса 4P. Товар/услуга – это эффективное средство воздействия на потребителей, источник прибыли для организации. Являясь центральным звеном в маркетинг-микс, он должен удовлетворять потребности потребителей. В противном случае никакие дополнительные маркетинговые усилия (цена, реклама, система сбыта) не смогут улучшить положение компании на рынке.

Товары со временем теряют популярность, заменяются новыми или модернизированными. Для своевременного решения об изменениях в товарной политике компании разрабатывают товарные стратегии

Определение 1

Товарная стратегия служит средством успешной работы компании на рынке и обеспечивает эффективность деятельности в целом. Ее отсутствие ведет к неустойчивости товарного портфеля из-за влияния факторов внешней среды, потери контроля над конкурентоспособностью эффективностью продукции. Решения принимаются необоснованные, на интуиции, без тщательного анализа рынка и потребителей.

Факторы, оказывающие влияние на формирование товарной стратегии:

• состояние потребительского спроса;
• ожидания покупателей;
• технологический потенциал производства;
• наличие однотипных товаров на рынке и др.

Товарные стратегии разрабатываются на долгосрочную перспективу и решают следующие задачи:

1. оптимизация структуры товарных предложений с учетом ЖЦ;
2. обеспечение качества и конкурентоспособности продукции;
3. создание и выпуск новинок;
4. принятие решений относительно атрибутики товаров (логотип, этикетки, товарный знак и пр.).

Товарная стратегия фирмы является основой для планирования перспективных НИОКР, кадровой, инвестиционной политики. Она находится в тесной взаимосвязи со всеми составляющими бизнес-стратегии компании.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Понятие товарной стратегии, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.