Понятие маркетинга

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 00:52 | 16.03.2014 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Понятие маркетинга. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

На сегодняшний день единого подхода к определению термина «маркетинг» в научной литературе не сложилось. Само слово «маркетинг» в Россию пришло от английского «market», что в дословном переводе означает «рынок», под самим же маркетингом буквально понимается «работа с рынком».

Согласно классическому подходу, озвученному Ф. Котлером, маркетинг следует понимать как особый вид человеческой деятельности, основной целью которого выступает удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

В научной среде маркетинг принято отождествлять с научно обоснованной системой удовлетворения определенных потребностей в условиях рынка. Также его воспринимают в качестве философии рыночного хозяйствования, провозглашающей ориентацию производства на удовлетворения потребностей конкретных потребителей.

Согласно системному подходу маркетинг является оплотом трех китов (рисунок 1), определяющих его сущность.

Рисунок 1. Триединая концепция маркетинга.

Таким образом, маркетинг принято рассматривать как экономический процесс, особу хозяйственную функцию и концепцию. С точки зрения концептуального подхода под маркетингом следует понимать философию бизнеса, определенный способ мышления, исходным пунктом которого является спрос - именно его удовлетворению должны быть подчинены любые решения, принимаемые на всех уровнях организации.

Замечание 1

Задачи маркетинга условно делятся на две группы:

• глобальные;
• частные.

К задачам глобального характера принято относить необходимость обеспечения избирательности, информированности и эффективности покупателей в потреблении тех или иных товаров и услуг, координацию ресурсов, оказание влияния на воззрения людей и образ их жизни, а также повышение ее качества.

Задачи частного порядка определяются способами достижения поставленных целей, ресурсами, имеющимися в распоряжении организации, а также рядом иных факторов.

Так или иначе, маркетинг служит основополагающим инструментом развития бизнеса и затрагивает практически все сферы, начиная от торговли и заканчивая некоммерческой деятельностью. Более того, он выступает неотъемлемым элементом стратегического управления бизнесом. Рассмотрим понятие стратегии более подробно.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Понятие маркетинга, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.