Понятие и особенности социальной рекламы

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 09:21 | 20.02.2019 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Понятие и особенности социальной рекламы. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Определение 1

Общественная или социальная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Предмет социальной рекламы – это идея, обладающая некой социальной ценностью.

Роль социальной рекламы растёт вместе с ростом количества социальных проблем. Каждой рекламной кампании этого вида предшествовало появление острой проблемы в обществе: алкоголизм, наркомания, теневой бизнес, рост заболеваемости СПИДом и т.д. Социальная реклама призвана привлекать внимание общества к этим проблемам и показывать пути их решения.

Социальная реклама, в отличие от коммерческой, мотивирует человека не к покупкам, а к поступкам: не пить, не курить, позвонить родителям, соблюдать правила дорожного движения и т.д.

Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать положительный образ жизни и побуждать к социально ориентированным действиям.

Ошибочным было бы полагать, что такая реклама не несёт никакой экономической выгоды. В нашей стране заказчиком социальной рекламы чаше всего выступает государство, которое хорошо понимает, что каждая социальная проблема влечёт за собой серьёзные последствия для бюджета. Например, теневой бизнес приводит к крупным недоимкам налогов; проблемы здоровья нации увеличивают бюджетные расходы на здравоохранение и т.д. Таким образом, затраты на социальную рекламу экономически оправданы.

Пример 1

В нашей стране социальная реклама в основном входит в сферу государственных интересов, в то время, как за рубежом социальную рекламу одинаково активно размещают некоммерческие и коммерческие организации. Коммерческие организации размещают социальную рекламу с целью улучшения своего имиджа.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Понятие и особенности социальной рекламы, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.